直播卖货成综艺市场新风口-灵异歌曲

作者:西晋第一个皇帝发布时间all:2020年05月27日 09:19:42  【字号:      】

直播卖货成综艺市场新风口

直播卖货成综艺市场新风口

5月27日晚,由天猫和灿星联手制作的电商带货真人秀《爆款来了2》将播出,郑爽、熊梓淇、黄霄云、刘维4位明星社长从全国近百位爆款推手中选人、组队,通过抢品、选品,展示个人才艺和卖货技能。  2019年,直播带货在网络兴起;2020年,热潮再掀新高度,各路明星、名人相继开启了自己的直播间。近期,汪涵、刘涛、陈赫、叶璇等娱乐明星纷纷下场卖货,连康辉、朱广权、撒贝宁、尼格买提等央视主播,以及董明珠、雷军、罗永浩等企业家都投身直播界。不仅如此,“口红一哥”李佳琪、“淘宝一姐”薇娅等带货主播开始进军娱乐圈,频频出现在综艺节目中,综艺电商化热潮随之兴起。  据悉,今年市面上将涌现十几档带货相关综艺,其中包括北京卫视《我在颐和园等你》、爱奇艺《我是带货官》、优酷《花花淘花铺》等,“种草”“买买买”将越来越频繁地从电商直播间走入荧屏和视频网站,以综艺节目的形式与观众见面。  爱奇艺、优酷、腾讯视频等网络平台今年都将推出数个带货相关综艺。爱奇艺率先播出《潮流合伙人》之后,今年还将推出《我是带货官》,在8位见习生中选出一位,助其成为顶级带货达人。优酷将有《颜力美妆店》《有间闲鱼铺》《花花淘花铺》《嗨皮仙女》等多档带货相关综艺在今年开播,且每个节目主打不同的爆款产品,面向不同的消费者观众。腾讯视频则将播出《代号K计划》,是一档跨界营销天才高能商战真人秀。  电视台也打破旧有窠臼,与时俱进,制作出多档带货相关综艺。北京卫视的《我在颐和园等你》将采取“明星+手艺人+带货达人”的“种草”新模式,升级改造苏州街上的传统店铺。东方卫视《我们的国货》则打通微信、微博、小红书、抖音、微视等跨屏终端,以国货为切入点,让国货更具带货能力,缓解文化类节目的“生存”难题。江西卫视《中国村播大会》通过直播竞赛形式,在电视屏、移动端共同打造农村带货网红,解决新农村产品销售问题。  随着“爱豆文化”的流行,明星的影响力日益凸显。近期,刘涛首次直播交易额达1.48亿元,汪涵首秀则突破了1.5亿元。有网友评论:“以往是综艺带货,现在是带货综艺。”此外,在网络直播、KOL带货等推广模式的冲击下,品牌冠名、植入广告等传统形式已经不能满足品牌主的需求,明星直播带货更能收到立竿见影、抢占消费者注意力的效果。“综艺+电商”已成了大势所趋,但做出自己的特色、避免同质化仍然是国内综艺节目最应注意的问题。

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